En Europe et en particulier pour les plus gros clubs, certains annonceurs paient le prix fort pour pouvoir sponsoriser une équipe et s'assurer ainsi de bonnes retombées publicitaires.
Pour la saison 2010-2011, le sponsoring maillot est évalué à 470 millions d'euros pour l’ensemble des cinq championnats européens considérés comme majeurs : l’Angleterre, l’Espagne, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas et la France. Une hausse de 18% par rapport à l’année précédente, soit 75,2 millions d'euros. Le marché a connu une augmentation spectaculaire : 100% en dix ans. En effet, à titre de comparaison, le coût du sponsoring maillot lors de la saison 2000-2001 était de 235 millions d'euros.
La palme revient à Manchester United et Liverpool, clubs préférés des marques avec 23,6 millions d'euros de revenus.
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